Te explicamos qué es un cartel, cómo se originó y los tipos que existen. Además, cuáles son sus características, elementos y algunos ejemplos.
¿Qué son los carteles?
Un cartel es el soporte físico de algún tipo de anuncio, mensaje o diseño artístico. Generalmente consiste en una lámina de papel, cartón o algún material semejante, en el que se inscribe un contenido de tipo visual y/o textual o tipográfico.
Las formas y tamaños de un cartel, así como los materiales empleados en su fabricación pueden variar enormemente, dependiendo de su propósito y contexto de utilización. Pero en cualquier caso, suele contener una combinación de texto e imágenes que capture la atención.
Esto se debe a que esuna de las formas de comunicación masiva más antiguas y populares de la humanidad, pero funciona a muy pequeña escala. Su alcance se limita a quienes se encuentran físicamente en los alrededores.
Ver además: Mensajes publicitarios
Origen del cartel
Es difícil precisar cuál fue el primer cartel de la historia, pero sí sabemos que las culturas de la antigüedad clásica los empleaban para comunicar las leyes y decretos reales a la población.
Por lo general estaban escritos en la pared o tallados en láminas de piedra que se colocaban en sitios visibles.
Dos eventos revolucionaron la idea del cartel en la historia:
La invención del papel por parte de los chinos, ya que las láminas de este material eran livianas, baratas e ideales para cortar en distintos tamaños. En su caso, eran escritas con pinceles y pintura negra, dada su particular escritura y caligrafía.
La invención de la imprenta en la Europa del siglo XV, lo cual permitió la mecanización de los procesos de entintado de papel y así fabricar no sólo libros más veloz y masivamente, sino también carteles y otro tipo de comunicados.
Funciones del cartel
Los carteles cumplen con una función primordial: informar. En algunos casos brindan información de uso público, como precauciones o indicaciones. En otros casos la información puede apuntar a promocionar productos o bien pueden ser empleados como mecanismo de protesta.
En todos los casos son vehículos de un mensaje. Es decir que siempre tienen el cometido de ser leídos por alguien y generar en esa persona una reacción de algún tipo.
Tipos de carteles
Los carteles pueden clasificarse, primero que nada, en base a su propósito informativo:
Carteles informativos. Se trata de aquellos que cumplen con la transmisión de un mensaje objetivo y puntual, es decir, que brindan una información concreta, determinada. Por ejemplo: los carteles de tránsito, que indican los kilómetros faltantes para un destino determinado.
Carteles publicitarios. Aquellos que tienen el cometido de influir en los patrones de consumo de las personas y difundir determinados productos o servicios, o sea, aquellos que forman parte de la publicidad. Por ejemplo: los carteles anunciando una nueva marca de limpiador, en una valla en la autopista.
Carteles normativos. Se llama así a los que buscan influir en la conducta del lector o espectador, para hacerla acorde a las normativas del lugar o para hacer de su conocimiento algún tipo de ley de conducta que lo rige. Por ejemplo: un cartel en una biblioteca que pide hacer silencio en la sala de lectura.
Carteles promocionales. Aquellos que aspiran a difundir algún contenido no comercial entre su público destino, como son los carteles cinematográficos, los carteles de obras teatrales, de ferias, de eventos, o los carteles electorales cuando hay campaña política, etc.
Carteles artísticos o decorativos. Son los que no tienen una función informativa determinada, sino que resultan armónicos, bellos o documentales, por lo que su incorporación a un ambiente tiene más que ver con una consideración estética. Por ejemplo: un cartel publicitario del siglo pasado colocado en un restaurante.
Carteles de protesta. Aquellos que se elaboran con fines de agitación social o política, como los que llevan los manifestantes en una concentración, o los que adhieren a las paredes algunos colectivos y agrupaciones sociales, a menudo con sátiras y mensajes de descontento.
Elementos que lo componen
Los elementos de todo cartel suelen ser de dos tipos:
Textuales. Información escrita, ya sea en letras tipográficas o a mano, que puede ser luego recuperada por los espectadores.
Gráficos. Imágenes, fotografías y otros elementos visuales que acompañan al mensaje (o a veces son el mensaje).
Tamaños habituales
Los carteles pueden tener virtualmente cualquier tamaño que uno desee. Sin embargo, existen medidas de impresión estándar más usuales, por ejemplo:
A4. Carteles de 19,7 x 21 cm.
A3. Carteles de 29,7 x 42 cm.
A2. Carteles de 42 x 59,4 cm.
A1. Carteles de 89,04 x 84,1 cm.
B2. Carteles de 59,4 x 84,0 cm.
B1. Carteles de 70 x 100 cm.
Partes de un cartel
De nuevo, los carteles pueden tener las formas, partes y proporciones que se deseen. Sin embargo, en ámbitos más normados, como la publicidad, suelen pensarse los carteles en base a:
Encabezado. Donde va el título del cartel, su enunciación principal, sus letras más grandes y llamativas, aunque suele ser breve en cantidad de palabras.
Cuerpo. El “medio” del cartel, de haberlo, en donde se condensa el grueso de la información y suele haber imágenes alusivas.
Pie. La “salida” o cierre del cartel, por lo general de menor tamaño y relevancia, donde se incluyen detalles accesorios: la firma de los convocantes, condiciones secundarias, direcciones, datos de contacto, etc.
Colocación de un cartel
El criterio usual a la hora de colocar carteles apunta a la mayor cantidad de exposición y visibilidad posible, sobre todo si se trata de la vía pública y otros ambientes de mucho tránsito.
Por otro lado, a menudo existen ordenanzas que regulan la materia. En algunos casos está prohibida la colocación de carteles en las paredes de ciertas instituciones o ubicaciones (por ejemplo, por ser históricas).
Otras ordenanzas exigen su remoción luego de cumplido un tiempo de vigencia (en el caso de los promocionales y publicitarios, sobre todo). El objetivo es evitar lacontaminación visual del ambiente.
Carteles digitales
La llegada de la tecnología digital y el mundo cibernético ha permitido la creación de carteles digitales. Por lo general son multimediáticos: cuentan con recursos más llamativos y novedosos como la animación, el sonido o la interactividad. Son utilizados para atraer la atención de sus espectadores virtuales siendo la forma más habitual de publicidad on-line.
¿Cómo hacer un buen cartel?
A la hora de generar un buen cartel, es decir, uno que sea atendido masivamente, se deben tener en cuenta diversos aspectos, que van desde su composición hasta su colocación.
Un cartel sobrecargado, barroco o excesivamente agresivo generalmente genera rechazo a la vista.Por otro lado, un cartel monótono, plano o descolorido difícilmente atraerá la atención de un transeúnte.
La colocación también es importante para atraer la vista. Un cartel extraviado entre miles pasa desapercibido. También es necesario seleccionar dónde está ubicado, y evitar contextos desagradables, por ejemplo, no adherirlo a un contenedor de basura.
Ejemplos de carteles
Los pósters con que se anuncian las películas venideras en los cines, o las obras de teatro que se encuentran en función en un complejo cultural.
Las notificaciones de desalojo de una propiedad, o los anuncios que prohíben fumar en un avión.
Son carteles, paradójicamente, los letreros que prohíben fijar carteles en las paredes de una iglesia colonial en el centro de la ciudad.
“Elementos y características de un cartel” (Material de Estudio) Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).
“Características de un buen cartel publicitario” en Imprenda2.com.
“Recomendaciones en la elaboración de un cartel” (Material docente) Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM).
¿Cómo citar?
"Cartel". Autor: Julia Máxima Uriarte. Para: Humanidades.com. Última edición: 10 de noviembre de 2020. Disponible en: https://humanidades.com/cartel/. Consultado: 07 de octubre de 2022.
Un cartel se compone básicamente de un fondo, imagen y tipografía (esto puede variar según el tipo de cartel). La característica del cartel es que debe ser fácil de visualizar, con pocas palabras pero que se entienda.
Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una información, un evento, un bien económico (ya sea producto o servicio), una reivindicación o cualquier otra causa.
La función del cartel es destacar visualmente un anuncio o un mensaje. Su objetvo es captar la atención del público que está en movimiento. En ese sentido, un cartel debe presentar información relebante y gráficamente llamativa.
Un cartel es un anuncio publicitario que se imprime con un mensaje visual de texto y/o imágenes, sobre una lamina de papel, cartón u otro material, para difundir información o promocionar productos, servicios, eventos, lugares, advertencias etc.
Un cártel, o cartel es una gran organización criminal o un conjunto de organizaciones criminales que establecen acuerdos de autoprotección, colaboración y reparto de territorios (plazas) para llevar a cabo sus actividades criminales, principalmente de narcotráfico.
Un cartel publicitario es una técnica de promoción impresa que contiene un diseño visual, imágenes, tipografías y un sinfín de elementos gráficos que varían según su objetivo. Proporciona un mensaje destinado a comercializar algún producto, servicio, suceso o evento.
El cartel debe ser llamativo, pero la parte visual (es decir, el diseño y la selección de colores) no debe distraer al lector del contenido al interferir la lectura. Hay que ser discretos: el contraste de colores debe ser adecuado, simple y atractivo.
El cartel está considerado como un medio publicitario de gran importancia formado por imágenes o textos cuya función es atrapar la atención percibiendo un claro mensaje a modo de "grito en la pared".
En español son válidas tanto la acentuación etimológica aguda cartel (pl. carteles), mayoritaria en el conjunto del ámbito hispánico, como la llana cártel (pl. cárteles), si bien se recomienda la primera. Puesto que se trata de un nombre común, debe escribirse con inicial minúscula: el cartel de Cali.
Según la agencia antinarcóticos estadunidense, las RTC mexicanas que tienen mayor presencia en el exterior son el Cártel de Sinaloa, Los Zetas, Cártel Jalisco Nueva Generación, Familia Michoacana, Cártel del Golfo, Cártel de Tijuana, Caballeros Templarios, Cártel de Juárez (RedacciónInfobae,2017).
¿Qué es un cartel educativo? Los carteles educativos son materiales gráficos cuyo objetivo es transmitir un mensaje desde una visión estética, formada mediante imágenes y textos para causar un impacto en el usuario.
Los primeros carteles publicitarios aparecen en Inglaterra, Francia y Alemania en los siglos XV y XVI. En España el primer cartel aparece en el siglo XVII y promociona una corrida de toros. En Francia durante el siglo XIX el cartel adquiere gran desarrollo de la mano de artistas como Toulouse Lautrec.
El más común de estos formatos es el de 50x70 cm, sin embargo, con el avance de la impresión de gran formato, la evolución de las imprentas ha permitido que exista mucha mayor libertad al momento de diseñar un cartel. Estas son algunas medidas que usualmente manejan las imprentas: 70 x 100 centímetros.
Por fin en los años centrales al s. XIX, aparece una figura considerada como el padre del Cartel moderno. Se trata del artista francés JULES CHERET (1836-1933).
Encabezado. Donde va el título del cartel, su enunciación principal, sus letras más grandes y llamativas, aunque suele ser breve en cantidad de palabras.
Cuerpo. El “medio” del cartel, de haberlo, en donde se condensa el grueso de la información y suele haber imágenes alusivas.
En síntesis, se trata de una representación visual de alguna información relevante para los usuarios o clientes de una marca, organización o institución que deben conocer, antes, durante o después de usar sus productos o servicios.
Generalmente, el cartel científico requiere mostrar datos, redactar cada sección, elaborar tablas, imágenes; incluir citas, bibliografía, etc. Se recomienda realizar las imágenes con buena resolución para una buena presentación del cartel.
El mensaje lingüístico debe ser lacónico, breve, para conseguir una llamada de atención. Su estética y poder de fascinación reside en gran parte en el uso de una sofisticada imaginaria de retórica visual.
Busca una idea llamativa, clara y original para transmitir. Un cartel debe llamar la atención, ya que va a competir con una gran variedad de soportes publicitarios. Por ello, el mensaje debe ser claro y rápido de leer para ayudar a la eficacia del cartel.
La imagen debe ser un complemento a la información escrita. Un buen cartel se compone de dos mensajes, uno visual y otro escrito, ambos tienen que tener coherencia y referirse el uno al otro.
Título: normalmente es una palabra o una frase breve, llamada slogan, que resume todo el contenido del cartel. Subtítulo: es un texto que recoge información sobre el cartel, como por ejemplo: una aclaración, el lugar y día del evento, nombre del organismo o asociación sobre la que versa el cartel.
Título: Es el llamado de atención, debe ser atractivo y se presenta con letra más grande que las demás. Subtítulo: Su función es apoyar la información del título o cabeza. Cuerpo del texto: Aclara más detalladamente la información del título y subtítulo.
Durante los años 40 las mafias alemanas en EEUU se comunicaban por medio de cartas (kartell) por lo que a estos grupos se les conocía como cárteles, y de ahí su significado.
A día de hoy, existen diferentes tipos de materiales que sirven para la impresión de carteles publicitarios. Habitualmente, los materiales que se utilizan son materiales rígidos como por ejemplo el metacrilato, el forex, el policarbonato, el polipropileno, el composite o el cartón pluma entre otros.
Las gráficas e ilustraciones deben ser nítidas y de tamaño apropiado; alusivos al tema tratado, deben ser bonitos, limpios, coloridos que se refieran al asunto que se está tratando, permitiendo mayor claridad en el mensaje. No se debe recargar la cartelera con dibujos sin sentido.
Introduction: My name is Francesca Jacobs Ret, I am a innocent, super, beautiful, charming, lucky, gentle, clever person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.
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