Competencias del Diseño Gráfico y el Diseñador Gráfico (Con Infografía) (2023)

El diseño gráfico, como ya sabemos, se basa en el lenguaje visual como vía para establecer determinados niveles de comunicación que van dirigidos a determinado segmento del públicocon diferentes objetivos: promover o difundir, informar, educar, etc. El diseñador gráfico, por su parte, es el codificador del mensaje, el traductor de las ideas al lenguaje de los signos, los símbolos y suplementos verbales… Eso, en sentido general, está relativamente claro, pero, ¿cuáles son las competencias del diseño gráfico? ¿Qué se puede esperar de un Diseñador Gráfico y qué conocimientos debe poseer éste? Pues de ello va este post…

Perfiles y Competencias del Diseñador Gráfico:

Si estás comenzando a estudiar diseño o estás pensando seleccionar unaespecialidaddel Diseño Gráfico, a continuación te presentamos una infografía en la que hemos querido ilustrar y desglosar genéricamente las especialidades más demandadas y las competencias del diseño gráfico. El contenido que hemos resumido en esta infografía se encuentra argumentado a continuación de la misma, así que, si estás interesado en el tema, te exhortamos a que disfrutes del resumen infográfico y posteriormente continúes leyendo el comentario para que conozcas los detalles del tópico.

Competencias del Diseño Gráfico:

1- Diseño de Identidad Corporativa (Diseño de Logotipo, etc.)

Una de las competencias del diseño gráfico es precisamente el diseño de Identidad Corporativa. La identidad corporativa pudiera resumirse vulgarmente como el rostro de la marca y está definida tanto por sus señas físicas reconocibles, como por sus valores o su filosofía. Así podemos afirmar que, los componentes de la Identidad Corporativa pueden ser tangibles e intangibles.

Sí, es cierto que el diseño de la Marca, visualmente hablando, o el diseño del logotipo con todos sus elementos característicos (tipografía e inter-letrado, colores, simbología, etc.) y su manual de uso, así como los protocolos de comunicación interna o el diseño de la papelería corporativa (folios con membrete, tarjetas de visita -tarjetas de presentación-, sobres, carpetas corporativas, sellos, merchandising, etc.) integran el conjunto del Diseño de Identidad Corporativa, pero no debemos olvidar que una Marca no solo está dotada de formas gráficas… La filosofía de la Marca, sus objetivos y sus compromisos son también parte de su Identidad y de igual forma deben estar representados y expresados en su proyección visual o su Imagen Corporativa.

O sea: más allá de simplemente identificar a una Marca, el Diseño de Identidad Corporativa deberá estar enfocado a sentar las bases de una personalidad identitaria que permita establecer posteriores vínculos emocionales con su público objetivo. Se deduce a primera vista, pues, que un diseñador gráfico necesitará sí o sí el concurso de otros especialistas (comunicadores, sociólogos, semiólogos, etc.) para configurar, diseñar y llevar a buen puerto un proyecto de diseño de imagen o diseño de identidad corporativa.

Para más información en este artículo puedes consultar la significación y trascendencia del Diseño de Identidad Corporativay la gran responsabilidad que implica el diseño de un Logotipo o una Marca Comercial.

Y si tu interés fuera mayor, en este artículo de Marketing Online también puedes aprenderalgunas formas de promover y difundir una Marca y su logotipo (Branding).

Competencias del Diseño Gráfico:

2- Diseño de Comunicación Externa (Diseño de Flyer, Folletos, Rótulos, etc.)

Muchas son las herramientas de comunicación externa y muy variados los canales para difundirla, así que, las competencias del diseño gráfico en este campo se limitarán a aquellas tendencias de la comunicación externa que se basen de un lenguaje o discurso eminentemente visual, como es obvio.

El diseñador gráfico intervendrá directamente -y siempre en el seno de un equipo de comunicadores- para configurar mensajes gráficos (visuales) destinados a influir en la percepción que el público pueda tener de la Marca. Entre otros materiales de comunicación externa el diseñador gráfico participará en proyectos de:

- Diseño de Flyero volante con variados formatos (trípticos o dípticos, por ejemplo); diseño de manuales; diseño de folletos diversos y otros materiales gráficos promocionales.

- Diseño de materiales gráficos concebidos con cualquier fin (publicitario, divulgativo, educativo, etc.) para publicaciones impresas:periódicos, revistas u otros soportes editoriales.

- Diseño de Gran Formato para impresión de Carteles, Vallas o Rótulos, Mopis, o para imprimir sobre cualquier otro formato y soporte (como Lonas, micro-perforados y Vinilos Adhesivos, vinilos de corte, o de fundición), etc.

- Diseño de rótulos o carteles luminosos (cajas de luz), o diseño de carteles o rótulos opacos (con luz exterior). Diseño de Rótulos con letras corpóreas tridimensionales o routeadas en diferentes materiales (Acero, PVC, Aluminio, Metacrilato, etc.).

En este post te hablamos dela importancia del dominio de los colores en el marco del Diseño Gráfico y el Diseño Web.

Competencias del Diseño Gráfico:

3- Diseño Editorial (Diseño de Catálogo, Diseño de Libro, Diseño de Revista, de periódicos, etc.)

El Diseño Editorial (Diseño de Catálogos, Revistas, Libros, Periódicos…) es un componente de muchísimo peso en el mundo literario y en la imprenta, donde tradicionalmente ha encontrado su basamento más sustancial, aunque los nuevos tiempos han hecho posible que también se tengan en alta estima otros procesos editoriales destinados a la red o para ser reproducidos directamente en dispositivos electrónicos y móviles como nuevos soportes y canales de comunicación, desde luego. En cualquier caso, tanto la figura del diseñador editorial, como el diseño editorial siguen teniendo hoy la misma significación que ostentaban en los periodos de esplendor de la imprenta.

El diseñador editorial se encarga de garantizar la homogeneidad del proyecto editorial y de la buena recepción de los materiales editoriales por él diseñados. En el camino el diseñador editorial tendrá en cuenta al público al que va dirigida la publicación, tendrá en cuenta las pautas de lectura para ajustar la estructura de todo el contenido; tendrá en cuenta la tipografía más adecuada que garantice la legibilidad del material editorial, así como las diferentes partes que lo componen externamente (ya sea –indistintamente- el formato y sus particularidades, la tapa, la portada o cubierta, el lomo, las solapas… entre otros) o, internamente (la Portada, la Contraportada, la Página de Cortesía, el Índice, la Dedicatoria, Biografía de Autor, etc.).

El diseño Editorial (Diseño de Catálogo, Libro, Revista, Periódicos, Folletos Diversos, etc.) se encarga de aportar coherencia y funcionalidad al material que será objeto de posterior publicación. Se encarga de jerarquizar, integrar y homogeneizar los diferentes elementos que la componen y lo hace por medio de la maquetación o diagramación, una forma de pautar el proyecto y aportarle orden a la vez que estandariza su estructura. Aunque los diferentes géneros editoriales implican diferentes enfoques, en el marco del diseño editorial podemos encontrarnos con:

- Diseño de Catálogos

- Diseño de Revistas

- Diseño de Libros

- Diseño de Periódicos

Competencias del Diseño Gráfico:

4- Diseño de señalizaciones y Señalética

Otra de las competencias propias del Diseñador Gráfico es el diseño de señalética y otras señalizaciones. La función de la señalética (que no es una simple señalización) es orientar y servir de guía para que los individuos puedan acceder a determinadas áreas o a determinados servicios en un espacio concreto. La señalética debe ayudar a, o facilitar, su identificación. La señalética está en estrecha relación con la semiología (disciplina que estudia el signo en los sistemas de comunicación) a fin de garantizar su empleo y susceptibilidad de descodificación o correcta lectura (su interpretación eficiente).

Competencias del Diseño Gráfico:

5- Diseño de Etiquetas o Etiquetado (Labelling o Labeling)

Influir en las decisiones de compra ha sido, por lo general, uno de los objetivos destacados en todo Plan Estratégico de Marketing. La función última del Diseño de etiquetas o etiquetado (Labelling o Labeling) es precisamente marcar las pautas diferenciadoras de un producto respecto a los de su competencia en el mercado. El diseño de etiquetado debe destacar los atractivos de un producto y diferenciarlo visualmente para influir así en la decisión de compra del cliente.

Competencias del Diseño Gráfico:

6- Diseño de Envases, embalajes o empaquetados (Packing o Packaging)

El diseño de embalajes o empaquetado (Packaging o Packing), que también compete al Diseñador Gráfico, se deriva directamente del punto anterior. Su principal objetivo es destacar entre los innumerables productos del mercado a través de su propio envoltorio o su envalijado pretendiendo llamar la atención sobre el resto. Una vez en el mercado, la principal función del empaquetado es llamar la atención y mostrar las mejores aristas del producto para intentar influir en la decisión de compra del cliente… pero, antes de que ese momento llegue, una de las funciones del profesional gráfico en este sentido es también la de generar diseños (de bolsas, cajas, paquetes y demás envoltorios) que soporten los rigores propios de la cadena de producción hasta llegar a su distribución final sin afectación del producto.

Competencias del Diseño Gráfico:

7- Diseño Publicitario (Publicidad para TV, Radio, Rotulación o Rótulos, etc.)

El Diseño Publicitario está de alguna manera emparentado con el Diseño de Comunicación Exterior o externa (2do punto de esta lista), así que, muchos de los materiales que competen al Diseño de Comunicación Externa podrán encontrarse también en el dominio del diseño gráfico publicitario o Diseño Publicitario:

- Diseño de spots publicitarios para TV.

- Diseño de anuncios comerciales o cuñas de radio.

- Diseño gráfico de materiales concebidos para segmentos publicitarios en periódicos o en revistas.

- Diseño de vallas publicitarias, o diseño de materiales gráficos para imprimir a modo de gigantografías o como Gran Formato sobre soporte diverso (Forex o PVC, Metacrilato, Aluminio Divond, Madera, Cristal, etc).

- Diseño de carteles o rótulos luminosos o retro-iluminados (cajas de luz), o diseño de carteles o rótulos opacos, o con luz exterior, para escaparates y fachadas de locales comerciales.

- Diseño de Carteles o Rótulos con letras corpóreas tridimensionales routeadas en diferentes materiales (Acero, PVC, Aluminio, Metacrilato, etc.). Estos pueden ser iluminados interior (retro-iluminados) o exteriormente (opacos).

- Rotulación diversa en diversos soportes para publicidad (Vinilos Adhesivos impresos, Vinilos de corte o cortados, Vinilos o Lonas Micro-perforados… etc.).

Competencias del Diseño Gráfico:

8- Diseño Web (para Portales en Internet, Blogs o comercio electrónico, etc.)

Es sabido por todos que el Diseño Web es una gran especialidad casi autónoma dentro del Diseño, por llamarle de alguna manera. En este sentido atañe al programador realizar y escribir el código de una Página Web, pero en lo que usualmente no reparan muchos desarrolladores es en que, para obtener un buen proyecto web, debe prestarse especial atención a cuestiones de Diseño Gráfico.

El uso del color y la tipografía, la distribución de los diferentes elementos en el espacio, la legibilidad y las facilidades para asociar diferentes componentes visuales que aporten homogeneidad y orden estructural atañen directamente a un Diseñador Gráfico. El diseñador gráfico posee los conocimientos que darían al traste con un diseño web óptimamente pensado para el usuario en términos de orden visual y estructural.

En tal sentido entre las competencias del Diseño Gráfico también podemos encontrar la Maquetación general y el Diseño de Páginas Web o Portales en Internet. Este profesional podrá de igual forma realizar Diseño de gráficos ilustrativos, Diseño de imágenes y retoque fotográfico de los materiales visuales que se integrarán en una Página Web, los botones que en ella se integrarán, los íconos y otros materiales… Aquí puedes consultar algunos aspectos importantes que deben tenerse en cuenta durante la creación y el diseño de una página web

Competencias del Diseño Gráfico:

9- Diseño Multimedia

Como continuación del punto anterior tenemos que, entre las competencias de un diseñador gráfico, también se encuentra el diseño de entornos para materiales audiovisuales tales como aplicaciones webs y móviles, diseño de entornos para videojuegos y otras plataformas diversas. Diseño y caracterización de personajes; diseño de banners publicitarios para Páginas Web u otros espacios publicitarios en Internet o las propias presentaciones multimedia tan demandadas a día de hoy… etc. En este apartado se incluyen todos los materiales multimedia que pueden ser empleados por una marca o un profesional para cumplimentar funciones diversas en el ámbito informático.

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